2018年夏天的内娱圈，《延禧攻略》的热度就如当时的三伏天一样灼人。
办公室白领的闲聊话题，全在讨论魏璎珞“黑莲花”人设，故宫角楼前去往延禧宫怀旧的游客排起长队，地铁里全是模仿“莫兰迪色系”的穿搭，就连街边奶茶店都推出了“富察皇后同款”甜饮。
这部创下140亿播放量、400余次微博热搜的剧，让于正打了场漂亮的翻身仗，但是作为绝对女主的吴谨言，在剧播时，关于她的演技争议就没断过。
有人觉得她演的魏璎珞眼神凌厉、韧劲十足，完美贴合“不好惹”的人设；
但更多观众指出，她的演技始终停留在“表面功夫”。生气就是瞪眼睛，委屈就是抿嘴唇，就连哭戏都显得生硬干涩，完全撑不起富察皇后去世、尔晴背叛等重头戏。
最直观的对比出现在与佘诗曼的对手戏里。
剧中娴妃黑化后与魏璎珞的数次交锋，佘诗曼仅凭嘴角微扬、眼神流转就能传递出复杂的算计与狠厉，
而吴谨言往往只能用提高音量、加快语速来应对，气场被完全压制。有网友调侃：“看她们对戏，像大学生跟教授同台答辩，差距一目了然。”
颜值方面，吴谨言的“寡淡脸”在古装剧里本就不算出彩，窄脸、细眼的配置缺乏记忆点，尤其是在秦岚的温婉、张嘉倪的明艳衬托下，更难给观众留下深刻印象。
当时就有剧评人预言：“魏璎珞的成功，一半是人设红利，一半是剧本加持，要是换个有演技的演员来演，红的程度只会翻倍。”
可惜这个预言，在《延禧》之后被一次次验证。于正显然把宝押在了吴谨言身上，动用公司最好的资源为她铺路，可这些资源却成了她演技短板的“照妖镜”。
2019年的《皓镧传》被寄予厚望，于正不仅集齐了聂远、姜梓新等“延禧老班底”，还请来宁静、王志飞压阵，更亲自下场炒作，一会拿她的哭戏对比张柏芝，一会放出“拍摄时被20只活蝎子围攻”的噱头，硬生生把“心疼吴谨言”送上热搜。
但热度救不了烂片。《皓镧传》里的李皓镧，分明就是换了古装的魏璎珞，从前期软弱到后期黑化，人设套路化到让人出戏。
更离谱的是，剧方为了迎合大女主潮流，硬把历史上争议极大的赵姬洗白成“独立女性”，剧情漏洞百出，道具还出现了油纸伞、玻璃镜等穿越物品。
最终这部剧在豆瓣平台只拿到4.8分，近36%的观众打出一星，彻底扑街。
事实上，《延禧》之后，吴谨言的“扑街之路”可谓是一发不可收拾。
《外滩钟声》里演上海弄堂姑娘，被批“没有烟火气”；
《你是我的答案》里搭档郭晓东演情侣，年龄差和演技差让观众直呼“辣眼”；
《青春创世纪》饰演带货主播，演技根本做不到真实感，被观众质疑“她的货还卖得出去？”
《我的砍价女王》更是刷新下限，她演的砍价师咋咋呼呼，与林更新的对手戏像“小学生吵架”，豆瓣评分低至3.0分。
《幸福还会来敲门》三搭聂远，奇葩的帮前妻养混血儿私生子剧情，豆瓣3.1分。
《正青春又是一部悬浮玛丽苏烂剧，在剧中她哭起来难看，笑起来难受，跳起来装可爱更是尴尬，即使有殷桃和左小青两位青衣配戏，也完全救不了。豆瓣4.2分。
于正也算努力捧她了，上述这些剧，吴谨言和秦岚、许凯、聂远……这些凭《延禧》走红或翻红的演员，都二搭甚至三搭过，结果都是些扑街得没半点水花的烂剧。
最让人唏嘘的是番位的变化。从《延禧》的绝对大女主，到《尚食》番位落在了自己曾经的男二许凯的后面，再到《传家》中，已经成为秦岚的女二号。
足以证明34岁的吴谨言，逐渐从资本的“宠儿”变成“弃子”，已经到被淘汰出局的边缘了。
反观七年之后的秦岚、佘诗曼、许凯、聂远，一个个都实打实地吃到了《延禧》爆火的红利，事业翻红或者腾飞，长尾效应延续至今。
还有和吴谨言同为于正公司旗下艺人的白鹿，她从2018年《凤求凰》大量加戏的女二起，此后3年6部女主剧，部部扑街，和当时的吴谨言堪称“卧龙凤雏”，
一直到21年《周生如故/一生一世》，白鹿终于有了水花，22年《警察荣誉》镶边女主获得好评，
23年，白鹿连上《长夜烬明》《以爱为营》《宁安如梦》，虽然遭到广大网友一片嘲骂，〖白男士〗这种黑历史也被翻出来，但秉承于正一贯的“黑红也是红”的宗旨，确实是获得了堪比一线明星的流量热度，
而白鹿和杨紫、赵露思、虞书欣被评为【四大普女】这种捆绑式黑营销，也让她的咖位飞升，目前稳居剧圈准一线明星之列。
说到底，别看白鹿总演“倾国倾城大美女”被群嘲，但当真拿94年出生的白鹿，和90年出生的吴谨言相比，同为于正旗下艺人，无论年龄、颜值、身材，白鹿的优势都实在太明显了。
2024年，吴谨言带着《墨雨云间》回归，这部剧被出品方吹成“复仇爽剧天花板”，甚至和胡歌的《繁花》、张若昀方《庆余年2》、赵丽颖的《与凤行》并列，号称“2024四大爆款剧”。
平台数据也看得人眼花缭乱：优酷热度最快破万，抖音话题播放超206亿，正片播放量突破23亿。
但只要稍微较真就会发现，这些“爆款数据”水分大得惊人。
《墨雨云间》2个多亿的投资，大部分花在了营销上，光是热搜就买了3000多个，从“吴谨言哭戏进步”到“剧中服化道细节”，几乎承包了半个娱乐圈的话题。
可营销一退潮，真实热度就露了馅。开播不到一个月，播放量就断崖式下跌，弹幕从“好上头”变成“剧情拖沓”，长尾效应约等于无。
更讽刺的是，把这四部剧和真正的爆款放在一起，差距瞬间显现。
《人民的名义》播出时，街头巷尾都在讨论“达康书记”，连跳广场舞的大妈都能说出“反腐”台词；
《狂飙》更是全民追剧，张颂文的“吃鱼名场面”火到出圈，相关话题播放量破千亿。
而所谓的“2024四大爆款剧”，除了粉丝和营销号在狂欢，普通观众根本没多少讨论度，真实受众加起来，恐怕都不及《狂飙》的零头。
这种“营销造爆款”的套路，在如今的内娱越来越常见。于正早就把这套玩得炉火纯青：剧开播前先放路透炒CP，播出时买热搜引争议，收官后用“数据亮眼”吹成绩。
《墨雨云间》本质上就是这种模式的产物，剧情靠短剧集锦拼凑，逻辑漏洞百出，却靠着铺天盖地的营销强行“爆火”。
对于吴谨言来说，《墨雨云间》并没能成为她拯救演艺生涯的“救命稻草”。剧中她演的沈妙，依然跳不出“大女主”的框架，演技虽有进步，但仍缺乏记忆点。
有观众评价：“看完整部剧，记住了服化道，记住了热搜，就是没记住沈妙这个角色。”这或许就是她最大的问题。始终没能让角色超越自己，更没能让观众透过角色记住演员本身。
至于于正呢，借着《墨雨云间》的一时热度，马不停蹄地开宣白鹿新剧：
「《临江仙》是一部强情节、超多反转、爽爆又虐爆的新型仙侠大戏，绝对值得你买股」
「白鹿新剧《临江仙》开拍，《墨雨云间》7大配角助阵演出阵容豪华」
只不过，这种长剧短剧化、短平快割韭菜的路子，同样可一不可再。
观众真的那么好骗吗？从《墨雨云间》的后续反馈来看，答案是否定的。
越来越多的人开始厌倦这种“粗制滥造+疯狂营销”的模式，豆瓣上有高赞评论说：“以前看剧是为了看故事，现在看剧像在看广告，每一个热搜都在提醒我‘快来看’，可点开才发现全是套路。”
吴谨言如果还想翻盘，与其依赖于正的炒作与资源，不如沉下心来打磨演技；而于正的“黑红魔法”，或许也该改改了。毕竟观众的眼睛是雪亮的，套路玩多了，终会被市场抛弃。
内娱从不缺“一夜爆红”的神话，但缺的是“长红不衰”的传奇。而传奇的诞生，从来都不是靠运气和营销，而是靠日复一日的沉淀与积累。这一点，值得每一个在娱乐圈打拼的人深思。
来源：狐言论史
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